在剛剛結(jié)束的2023年廣州秋季茶博會上，泛茶以超大展位和超人氣展廳成功出圈，再一次刷新了大家對泛茶品牌的認知。“品味”“大氣”“宏偉”“壯觀”成為了談論泛茶品牌的常用詞。廣州茶博會被譽為全球茶業(yè)的“風向標”和“溫度計”，能夠在這樣的展會上獲得超高人氣，可見泛茶品牌無論是實力上還是營銷上都有它的獨特之處。
在中國的茶文化中，茶不僅僅是一種飲品，更是一種精神的象征和文化的傳承。而泛茶，從破圈到出圈，就是以其最簡單而又最執(zhí)拗的“讓世界愛上中國茶文化”初心開辟出了泛茶的廣闊天地，隨之引發(fā)的泛茶形象、泛茶精神，泛茶文化，泛茶速度、泛茶公益、泛茶營銷廣受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
首先，泛茶的品牌形象設計呈現(xiàn)效果非常顯眼，容易出圈，以傳統(tǒng)文化為基礎，注重現(xiàn)代設計元素的融入，追求極致、精致、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，所到之處黃金遍布，閃閃發(fā)光，給人以高品質(zhì)、高品味的感覺。在泛茶的所有產(chǎn)品包裝設計中，每一款產(chǎn)品都透露出創(chuàng)始人對中國傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承，比如“屹力相助”它的設計理念源于中國傳統(tǒng)文化中的“仁愛之心”，寓意著幫助他人，傳遞愛心。以龍騰、白鶴、荷花等元素為主題，寓意著吉祥、如意、純潔，展現(xiàn)了中華文化的博大精深。從泛茶的“屹起發(fā)財”“屹起富強”“屹立東方”再到“屹起飛翔”“屹路長虹”，產(chǎn)品設計款款經(jīng)典，款款出圈，整個產(chǎn)品系列的設計就在國潮圈遙遙領(lǐng)先。
其次泛茶的營銷策略也是大膽創(chuàng)新，不拘一格，向高處攀登，向腳下扎根。2023年4月，泛福大廈奠基，為泛茶立下根基；5月泛茶超大規(guī)模的研發(fā)中心，倉儲中心逐步對外開放，為泛茶產(chǎn)品提供強大保障；6月泛茶經(jīng)銷商門店突破500家，品牌知名度再次攀升。7月，泛茶取得了1400多套知識產(chǎn)權(quán)的商標、版權(quán)和發(fā)明專利，一朝形成泛茶品牌強大的護城河。8月，泛茶董事長在博鰲亞洲論壇上做重要演講，讓世界愛上中國茶。9月，泛茶再次愛心助學，不錯過每一次愛心傳遞，薪火相傳的機會，讓中國茶自有溫度。10月泛茶屹起飛翔正式上市，飛馳于浩瀚天地。11月，埃色俄比亞、古巴、南非、塞拉利昂代表團到訪泛茶研發(fā)中心，促進中國茶與多國之間的交流合作。11月24日，泛茶霸氣奢華亮相廣州茶博會，開國茶盛世之風。
千里之行，始于足下，2023泛茶營銷聚焦在茶文化的傳播，通過舉辦各種形式的品鑒會、茶文化體驗活動等方式，讓消費者親身體驗泛茶產(chǎn)品，感受茶本身的魅力，共同來傳播中國茶文化。
泛茶的創(chuàng)始人鄭朝根先生更是展現(xiàn)了一種充滿力量的創(chuàng)業(yè)精神，他帶領(lǐng)團隊秉承“讓世界愛上中國茶文化”的企業(yè)發(fā)展使命，以敢想敢干，敢為人先的閩商精神融入到泛茶品牌的建設上。腳踏實地，將中華文化融入茶品研發(fā)，打造出國潮好茶。泛茶擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠從原料收購、產(chǎn)品儲備、包裝設計、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、市場營銷、供應鏈打造、物流售后等多個方面為茶農(nóng)茶商提供高品質(zhì)服務，為提升品牌核心競爭力注入強勁動力，讓茶產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的有力支撐、農(nóng)民致富的源頭活水。
泛茶從出道時行業(yè)的一片嘩然，到一年后的觀望狀態(tài)，再到今天的蓬勃發(fā)展，已然成為品牌營銷的典范。首先是泛茶在品牌定位選題上的“反向”出圈，以差異化視角和富有溫情的營銷落點在大愛氛圍中形成了突破口；再者是人群選擇上的“反向”出圈，錨定精英階層，激活大眾在營銷中的充分參與；最后是在互動方式上的“創(chuàng)意”出圈，創(chuàng)意品鑒會互動雁陣營銷的深度和廣度。
在未來，泛茶表示將繼續(xù)以市場需求為導向，以全面布局為支撐，不斷推進茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升茶產(chǎn)品的核心競爭力和高端市場占有率，充分發(fā)揮民營企業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的“領(lǐng)頭羊”作用。2023年即將過去，但營銷之戰(zhàn)永不止息。期待未來的泛茶，能在秉承“更好”主張中，交出品牌的“更好”答卷！
